Для достижения успеха в борьбе с изменением климата недостаточно усилий только со стороны бизнеса и должностных лиц. Потребителям также необходимо участвовать в этом процессе. В своем исследовании Hertwich & Peters (2009) доказали, что на потребление домашних хозяйств в таких сферах, как, например, продукты питания, проживание, мобильность и т.д. приходятся 72% глобальных выбросов парниковых газов. В Беларуси выбросы CO2, овеществленные во внутреннем конечном потреблении домохозяйств, составили 40.2 млн тонн CO2 или 4.3 тонн CO2 на душу населения в 2019 г. (Точицкая И., Шершунович Е., 2021). Одним из главных условий для экологически дружественного поведения людей является осознание ими угрозы антропогенного изменения климата (Kim and Hall, 2019; Zainudina et al., 2019; Le Coq and Paltseva, 2021).